以前，变美的手段一般只能通过化妆，而随着微整形美容行业的发展，技术也越来越高端，美白、嫩肤、除皱、填充、塑形，简单的小手术，让自己看起来更加完美，何乐而不为呢？
中国庞大的人口基数为整形美容提供了广阔的发展平台，年国内人口总数达13.91亿，其中女性6.97亿，占48.77%；而在医学整形的消费中，女性消费所占比例超过80%。
从性别上看，女性仍是国内医疗美容的主要消费体，占比达8%，但男性也表现出强大的增长潜力，甚至愿意比女性支付更多费用。
从年龄上看，目前医疗美容群体也逐渐呈现出年轻化的趋势，5-35岁的占比超过50%，15-4岁接近30%。
从职业分布上看，有较高容貌需求的时尚圈女性，具备较高收入的职场白领和学生是最主要的医美群体。
为什么女性会考虑去微整，有受到环境逼迫吗？社会是不是足够开放？整形究竟能给人生带来什么样的影响？这已经涉及到三观与社会文化的变迁层面了，也从某种程度上反应了今天的社会对颜值的倚重。
这是医美产业发展不可或缺的重要前提，医美的主力*已经是新生代的80/90后，服务方式和理念也要顺势变化。也正是因为用户较为年轻，他们大多希望通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。
年有万中国人通过医美变美，较年同比增长高达4%，远高于7%的全球增速，中国已成为全球医美发展速度最快的国家。
中国医美市场规模未来5年内增速有望维持在0%以上，预计年中国医疗美容市场规模可超百亿美元。国内医美机构数量分布密度，在抢人圈地的跃进中，已经在快速接近国外成熟市场水平。
年医美领域融资，资料来源于公开资料整理
以往医疗美容机构超过50%营销费用被渠道分摊，互联网进来之后，在流量规则的重新制定及行业发展方面，起到了变革的作用，主要体现在两个方面，一个是获客，一个是患者教育。嗅到痛点，崛起最快的是医美APP。如新氧、更美、悦美、美滴、透透医美等。
年是医美APP集中宣布融资的爆发期，新氧（C轮）、更美（C轮）、悦美（B轮）、美黛拉（B轮）、美丽神器（B轮），都有融资。年更美获得C轮3.45亿元投资，是中国互联网医美行业历史上最大的一笔融资。
年8月份，悦美宣布获得万人民币C轮融资，是业内第三家宣布完成C轮融资的APP平台。本轮融资由汉能创投领投、上轮投资人赛富投资跟投，本轮融资将主要用于团队建设、高效精准的市场推广，以及扩大线下规模。
一开始进入市场的时候，医美APP可能会从不同角度切入。当有公司摸索出行业比较顺畅且可验证的模式之后，其他企业会很快借鉴，产品越来越趋同。之前市面上有30家左右医美APP，厮杀竞争后，今年也就剩下5-6家。
不过，各家企业具体策略和打法可能不太一样，头部的平台，一般是不断做大规模和市场份额，通过规模优势形成竞争壁垒。市场份额相对比较小的企业，可能聚焦于某个细分市场，提供一些差异化服务。
大致来说，医美APP平台主要通过内容+社区+电商或者预约转诊的形式聚拢用户，搭建B端机构、医生和C端客户沟通的桥梁。不过今年，在提高用户决策效率、医院的定位和运营模型上，各家平台也做了不少产品升级。
在产业链上下游整合上，比如大型的器械、药品厂商、保险等，这些平台也正在做一些延伸。
用户并不是互联网产品的专家，消费决策时间长，因此论坛、社区、贴吧、
导流方面，除利美康外，其它新三板公司仍依赖广告、美容院等进行导流。利美康是贵州唯医院，专家团队实力过硬，深度扎根贵州市场13年，年服务贵州医美客户数十万，已成为贵州医美客户的首选品牌，主要通过口碑、品牌去吸引客户，广告费支出相对较低；部分公司已建立了良好口碑，但目前积累的客户资源仍然相对有限，仍需通过广告、美容院等方式获得新客户，后续再通过服务留住客户。反映到财报上，医院的销售费用率普遍在30%以上，而利美康一枝独秀，近几年销售费用率始终在18%以下，即使毛利率仅54%左右（由于地处贵州），但净利率也能达到13%，利美康模式已成为医美行业的一个标杆。
连锁机构布局方面，华韩整形、利美康、永成医美、丽都整形均有5-7家连锁机构，数量在中小型医院中处于领先地位，但与华美、联合丽格、美莱、伊美尔等大型医院的差距还较为明显。由于资源相对于大型医院较为有限，医院均不急于扩张，先在局部地区建立优势，通过其获得足够收入支持，再优选城市扩张。a丽都整形的旗下6家医院均规模较大、位列于当地医疗美容品牌前列，在该基础上年选定在太原、长沙设立医院；b华韩整医院在华东地区已享有较大知名度，营收在年已超亿元，公司在此基础上于年在四川、长医院，年医院，目前3家医院均在培育中；c利美康在贵州早已是整容第一品牌，年在广州、北京分别收购了一家医美机构，计划将其隆胸、眼部整形手术优势项目扩张至一线城市。
综合来看，以新三板公司为代表的中小型医院要做大做强，未来仍然需做到：a医美技术层面持续优化，打响品牌、提升客户粘性；b能沉淀客户资源，降低对中介导流的依赖，降低销售费用率、提升净利润率；c连锁化布局抢占市场，增强业绩预期。
作为中小型医美连锁机构的代表，华韩整形、永成医美、利美康、丽都整形4家新三板公司值得