过去的几年间，得益于日新月异的时代，内衣产业逐步崛起，已有翻天覆地之势。相较于传统模式营业的内衣品牌，DTC卖家已占据不少的市场份额，呈逐鹿中原之态。“nude”也不再仅仅是一种颜色，而是泛指裁剪得当，布料舒适且适用人群广泛的贴身内衣。虽然行业整体已取得了长足的进步，但如果想始终保持旺盛的生命力和持久的竞争力的话，卖家必须牢记：内衣行业还有很长的路要走，市场远没有饱和。
如今，在美国和英国市场做网销的女装品类中，内衣占了4%。这看起来是很小的比例，但根据AlliedMarketresearch的数据，到年，内衣市场在全球的销售额预计将达到.6亿美元，因此，这4%是值得各位卖家去争取的。
时尚是个圈·内衣款式趋向复古
有数据显示，到年，全球内衣市场预计将达到.6亿美元。
尽管女性内衣通常会与性感和诱人等关键词联系在一起，但现阶段女性消费者更注重贴身内衣的舒适性。在过去的几年中，积极生活方式的增加促使消费者和零售商都摆脱了在90年代流行的强调胸围的胸罩样式。在过去两年的市场上，主要由VictoriasSecret撑起的聚拢型内衣的流行趋势一直略有波动，尽管市场上出现了一些新款式，但与投资相对稳定的三角杯款式的内衣相比，聚拢型款式投资量持续下降。市场消费者对这一转变趋势反应最为明显，仅在美国，年售出的三角杯内衣的数量就超过聚拢型内衣数量的16％。
现阶段，内衣的舒适度和功能性是消费者最为看重的。年，聚拢型文胸的平均售价为39.81美元。而今，该款式的平均股价降到了27.70美元，低于比它技术含量更低但更受欢迎的三角杯内衣的33.30美元。在美国和英国市场，聚拢型内衣是投资量排名第四的内衣款式，排在运动内衣和三角杯内衣之后。尽管这种款式的市场份额有所下降，但仍然是目前市场上最主要的款式。不过，卖家并不需要对其进行太多备货投资，因为与两年前相比，该款式在美国和英国市场的份额都减少了36%。另外，仅英国市场的运动内衣市场份额自年以来就增长了17%。随着越来越多的快时尚零售商进入运动服领域，预计该款式的增长还将继续。而孕妇内衣和哺乳用内衣这类市场中尚未大面积开发的品类，在现阶段的销量增长了7%，凸显了该种款式的市场潜力。
在英美两个市场中，三角内裤占据了内裤款式的大头。按地区划分的话，美国对丁字裤的市场需求更多。不过英国也奋起直追，自年以来，其丁字裤的销量增加了13%。高腰内裤仍旧是市场消费者首选的内裤款式。在过去两年中，这些款式的零售数量增长了29%，而较为“嬉皮”的款式销量则下降了68%。
消费者心之所向·裸色系内衣
和美妆行业一样，越来越多的品牌在努力开创涵盖各种肤色的裸色系内衣。英国品牌NubianSkin，已经成为了内衣市场的领导者。该品牌深受Beyonce和Lizzo的喜爱，NubianSkin为肤色较深的女性精心策划了内衣和袜子系列。该网站还为女性提供了一份便捷指南，让她们可以根据皮肤颜色选择有四种色调(咖啡色、肉桂色、焦糖色和浆果色)的内衣。NubianSkin最近扩大了产品范围，将业务拓展到运动休闲和男士内衣领域，通过在伦敦的交通枢纽的广告位做宣发活动，挑战业内此前对肤色较深人种的单一看法，并从中获得了50万英镑的营收额。此外，SavageXFenty也推出了一款有七种色度的裸色蕾丝文胸。Riahnna的品牌被称为“henewneutrals”，经常开发出新裸色调的内衣以吸引更多样化的受众。此外，ThirdLove24/7经典t恤款文胸提供从淡粉色到浓咖啡至少有5种色调给消费者供其选择。Victoria’sSecret的t恤型文胸目前有三种裸色，而Aerie有不少于四种自然色提供给市场消费者挑选。去年，Monki在这一领域崭露头角，推出了五种肤色的新系列裸色内衣，同时还推出了一项宣传包容性和自爱的活动。
行业包容性·不再囿于“完美尺寸”
年，更多品牌在宣发广告中倡导消费者正视自我，拥抱自我。TubySainsburys推出了“AllBoobsWel
