如果问这段时间，谁是北京冬奥会的顶流？吉祥物“冰墩墩”，必须拥有一席之地。
年2月，一直穿着透明塑身衣的背景小胖熊猫横空出世，迅速在全国刮起了一股“冰墩墩热”。
每天的热搜榜上，几乎都能找到它的身影，就连日本记者因买太多冰墩墩徽章也冲上了热搜。
天猫奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩手办，也一直处于售罄状态——
不少记者、运动员也纷纷为“冰墩墩”代言，表达了对其的喜爱。一时间，“一墩难求”成为开年热词，许多网友集体呼唤“一户一墩”、“应墩尽墩”。
其实近两年来，不止是冰墩墩，从球鞋、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，都曾引起了消费者的抢购热潮，甚至有夜排代拍等职业应运而生。
从小众到主流，热门IP联名、限量、盲盒等形式，正在掀起潮玩的风口。究竟这些体积小、单价不贵的潮玩为何有着如此惊人的吸金能力呢？
01潮玩市场正热，年轻人为热爱买单
潮流玩具，又称设计师玩具，是以一定创作理念结合雕塑载体形成的具有收藏价值的成人类玩具，是潮流文化的载体之一。
年，国内潮流市场规模仅有63亿元；年达到亿元，翻了3倍。据机构预测，未来国内潮玩市场仍将以近30%的年增速继续腾飞，到年市场规模将增至亿元。
潮玩文化在不知不觉中逐渐破圈，由盲盒引爆市场，进而为更多人所知。说到盲盒，就不得不提到“中国盲盒第一股”的泡泡玛特。
泡泡玛特成立于年，原本是做潮流杂货连锁店起步的，但在年却转型做了原创IP潮流玩具。年，泡泡玛特与Molly设计师签下独家IP版权，并借这一IP成功在年扭亏为盈，创下1.8亿营收。
抓住IP和盲盒玩法，泡泡玛特迅速迎来春天，于~年连续两年净利润增长超过%。目前，泡泡玛特是中国最大、增长最快的潮流玩具公司，市值达亿。
而在泡泡玛特上市之前，谁也不会想到，这种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的大玩具，会撑起一个亿市值的新兴市场。
调查显示，逾95%的潮玩消费者的年龄介乎15至40岁，而63%持有学士或以上学位。可以看出，潮玩的受众主要还是年轻用户，尤其以Z世代年轻人为主。
在优越环境下成长起来的00后，对精神文化情感消费更加重视，这批走在时代前沿的人，个性化消费与多样化消费已然成为主流，代表了一种新的消费趋势。
他们更愿意为悦己付费，为情感付费。
从小众到主流，潮玩崛起背后的主力军是新一代年轻消费群体。他们在长辈“看不懂”的商品、流行中，以己之力，挖宝式地“造”出了一个新消费之浪。
02资本纷纷入局，潮玩江湖风起云涌
年是中国潮玩崛起之年，伴随着泡泡玛特的上市，让更多的人开始了解属于中国的潮玩文化。文化产品的崛起与经济同步，借助“盲盒”破圈，潮玩从小众的投资品、收藏品变成了大众群体的玩具。
企查查数据显示，全国范围内共现存超万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3千家，其中年我国潮玩企业新增家，同比增长15%，为历年第一高。
从投融资情况来看，近10年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超亿元。其中以“奥飞娱乐”“泡泡玛特”“52Toys”等品牌表现尤为亮眼。
年，潮玩领域更是迎来了融资高潮。据统计，年共有超过20家潮玩平台获得融资。入局潮玩领域的包括阿里巴巴、腾讯、京东等大型互联网公司及红杉、经纬等知名投资机构。
市值千亿，互联网巨头也紧跟趋势，纷纷入局潮玩市场。年初腾讯上线嚯App，正式进入潮鞋市场；拼多多同样以潮鞋、潮衣为切入点进军潮玩市场；百度也在打造“热度潮玩”业务，据悉或以潮玩电商平台的形式上线；快手在今年春节和泡泡玛特合作，举办抽取盲盒活动；大促时期，抽盲盒更是成为许多电商平台促销引流的不二选择。
各方入局，潮玩市场的热度有目共睹，正在使潮玩从小众走向大众。
在众多资本加持下，中国潮玩市场规模将保持扩张态势，各个潮玩企业追逐「盲盒」流量的同时，也在寻找「潮玩」市场的下一个爆点。
03IP“大乱斗”，潮玩文化还能走多远？
在冬奥会期间，冰墩墩和谷爱凌周边被抢购一空，也是因为两者具有很强的纪念意义，显示的正是其IP价值。
潮玩的特点：潮流+玩具。成年人对玩具的需求，意味着这一市场拥有可观的前景，而来去匆匆的潮流变幻，却为这条赛道增添了许多不确定性。
很多人认为，潮玩和其他流行事物一样，只会在一段时间内受到热捧，很快就会过去。当热度褪去，其IP产品价值就会很快下降。
其实从IP售卖数据上看，国内IP的孵化更新速度，远远追不上国内玩家的"尝鲜"速度。玩家对于IP的审美疲劳的速度，也要比想象的更快。
因此各家无奈先抢占挖掘、签约独家授权IP。例如迪士尼、万代、孩之宝、漫威等旗下高知名度IP，相比与自研IP，这类IP属于经典型，就算当下没有大电影上映，在玩家心中也有知名度，再结合自身创意与产品力，推新品上市反响不会差。
未来，考验头部企业的两条路：延续自家IP的生命力；抢占独家IP补足国内IP的孵化速度，以超前的创意产品能力破局。
溯洄从之，道阻且长。无论是Molly，还是更多的Molly们，无论是中国的迪士尼，还是世界的泡泡玛特，中国IP需要时间去成长，中国IP公司们还需要去试错、去验证。
但是，无论这个潮玩中的潮流如何变化，这个市场却会一直都在。随着更多新世代年轻人的成长，情感和精神层面上的消费需求会越来越多元、越来越强烈，对于老一辈而言小孩子玩的玩具、不是刚需的东西，其实正成为一个巨大的需求。
不难预测，年会是大浪淘沙的一年，市场会挤掉很多玩家出局。真正的潮玩时代才刚刚开始，真正的竞争也刚刚开始。
