年12月20日，CBNData携手天猫、飞猪、饿了么、宝宝树等多家互联网消费领域的数据源合作伙伴发布《中国互联网消费生态大数据报告》（后简称报告），从新人群、新流量、新爆款三大维度出发，解析本年度互联网消费的生态格局与变化。在新人群这一话题中，CBNData与宝宝树发现新生代年轻父母凭借多元化的需求、精细化的育儿理念已成为母婴行业下一阶段的增长引擎。
目前,千禧一代已成为母婴消费市场的主力,尤其90、95后妈妈已然是一股中坚力量。虽然,孕育的核心需求亘古不变,但消费升级的大背景下新生代父母的育儿观与消费观呈现出了多元化、个性化的趋势,与之相对应的是母婴行业也由此产生了新认知与新增量。
洞察一:为了在职场和育儿之间找到平衡,千禧一代妈妈们“悦己”型消费增加。
报告显示,有75%的千禧一代妈妈认为“即使当了妈妈,女人还是要有独立的空间和自我的追求”,她们对家长角色和家庭关系与以往有不同的理解,认为重视孩子的同时不能亏待自己是当代妈妈重要的价值观。
数据来源:第一财经商业数据中心《中国互联网消费生态大数据报告》
价值观的改变深刻地体现在消费数据层面。以产后修复类产品为例,当今妈妈们产后越发注重个人形体管理,在迎接新生命的同时也希望能以最好的姿态进入全新的人生阶段,年产后修复市场更是出现了激增,并且服务内容也呈现出了多样性。年,线上产后修复类商品增速Top5分别是:妊娠纹护理产品、产后塑形仪、塑身连体衣、盆底肌修复仪和月子餐。
与此同时,宝宝树调研进一步发现,除了体型管理,新生代职场妈妈的“悦己”投资已由表及里全方位展开。比如报名职场专业技能课程、学习职场穿搭等,以此希望不仅能快速适应职场环境,更希望在职场中进一步强化自己的竞争力。另外,宝宝树还发现关于女性职业规划、重返职场心理准备课等细分化的需求与服务也开始涌现,一个以职场妈妈为核心的全方位服务业态正逐步形成。
数据来源:宝宝树
洞察二:职场妈妈还追求高效的育儿服务,以保证工作生活两不误。
报告指出职场妈妈对便捷、高效的产品有切实需求,线上智能母婴用品以高于整体母婴品类平均3倍的增速快速发展。另一方面,职场妈妈对于更舒适、更高效的“背奶”体验的追求,也推动了穿戴式、双边吸奶器近2年线上消费的明显增长。
数据来源:第一财经商业数据中心《中国互联网消费生态大数据报告》
除了使用智能母婴产品来辅助育儿,越来越多的职场妈妈们开始试寻求第三方专业育儿人员的帮助,如导乐、保姆、育儿师、营养师等拥有专业技能的人员。这些育儿人员不仅能够迅速解决职场妈妈们的当下痛点,同时还能通过言传身教的指导提升新手妈妈的育儿技能。宝宝树数据显示:当今第三方服务在一线城市的90、95后家庭中渗透率较高,一方面由于一线城市50%为职场妈妈,需求较为密集与强烈,另一方面,与消费习惯有关,网生代的90、95更习惯与认可“消费买便利”。
数据来源:宝宝树
洞察三:隔代育儿更常见,但宝妈坚守自己的育儿理念
报告提到,在85后至95后的职场妈妈家庭中,60%以上是由长辈帮忙养育孩子。隔代育儿能有效缓解新手爸妈的带娃压力,但观念的碰撞也不可避免地带来矛盾。有86%的宝妈认为长辈带孩子的观念与自己不同,其中最为突出的三个方面分别是早教、孩子的生活习惯以及营养。
数据来源:第一财经商业数据中心《中国互联网消费生态大数据报告》
其中以早教为例,宝宝树的数据发现:在不能让孩子输在起跑线的理念下,这一届的妈妈更为激进,超10%的妈妈选择在0-6月内就开始对孩子进行早教。当然,这与早教类内容与产品的创新不无关系,如今早教已不局限与实体授课教学,通过智能音响、可穿戴式设备、手机平板等终端早教已伸至家庭生活的各个场景中,家长与孩子可以随时随地开展早教,这也让家真正意义上的成为了孩子们的“第一所学校”。
数据来源:宝宝树
