年双十一营销盛会已落下帷幕，小红书平台保健品行业流量连续3年持续走高，热度破亿！
本期「千瓜行研」重磅推出
《年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》
，千瓜将依据科学数据分析、专业营销理论，全维解读行业流量表现、消费行为洞察、商业投放趋势等，助力品牌把握行业发展脉搏、预见营销新机遇！
流量趋势与品类表现
千瓜行业观点
小红书双十一保健品行业流量热度连续3年持续走高，家庭健康/美体塑身品类热度抢占半壁江山，女性保养品类成增长潜力股，新理念、新话题或将引领新风向。
保健品行业市场向好
家庭健康品类稳固增长
飞瓜抖音数据显示，保健品行业销售表现同比年稳健增长，其中
销量增长.84%，销售额增长.45%
，行业市场整体趋势向好。
年，
家庭健康品类销售额占比43.37%，连续2年稳坐头把交椅
，品类市场表现活跃，保健品消费已然形成以家庭为单位的意识体系。同时，在“口服美颜”话题热度的催化下，
美容美颜品类销售额增长突飞猛进
，同比增长.79%，市场竞争表现生机盎然。
摘自《年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》
小红书保健品行业升温
养生浪潮风起云涌
千瓜数据显示，双十一小红书
保健品行业种草笔记数、用户互动量连续2年增长
。同比年，种草笔记数增长23.76%，用户互动量增长17.11%。
小红书保健品行业流量与热度持续升温的趋势，印证了平台“养生”潮流的壮大，越来越多小红书用户加入养生话题讨论，品牌营销机遇增多。
摘自《年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》
电商营销节点影响
流量热度持续走高
9月起，小红书进入双十一流量期，保健品行业相关流量热度趋势呈现4个有节奏的峰谷，
9月预估笔记总量约22万、预估互动总量约万
；国庆假期后流量热度一路攀升，
10月至双十一前后预估笔记总量近33万，预估互动总量约万
，较9月明显增长。
保健品行业双十一流量及热度走势在10月24日前后达到峰值，或受淘宝、天猫等平台预售营销节点影响，小红书用户关于保健品相关消费分享、讨论逐渐热烈；10月下旬至双十一前后，流量热度均保持在较高水平，各大电商平台双十一前后竞争白热化，尾款、优惠等营销节点密集铺排或影响小红书笔记与互动走势。
摘自《年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》
家庭健康领跑市场
美体塑身热度依旧
从品类种草笔记、用户互动数据表现看，
家庭健康、美体塑身两个品类合计占比超六成
。其中，家庭健康种草笔记占比38.52%、用户互动占比36.32%；美体塑身种草笔记占比27.30%、用户互动占比30.50%。
随着人们生活水平的不断提高，近年来又受到疫情环境的催化影响，当代人
对己/对家人更为强烈的健康意识
已被逐步唤醒，人们对保健品的态度从「奢侈消费」、「送礼消费」或已经转变为
家庭生活的“第四餐经济”
，小红书平台流量热度凸显。从内在健康到外在表现，美体塑身品类在小红书平台的流量热度表现也稳固提升，成为重要话题板块。
摘自《年11.11保健品行业数据研报（小红书平台）》
“肠胃调节”话题异*突起
或成创作风向
家庭健康类目中“基础营养”品类笔记声量占比近四成，值得