在变美一事上，所有人都更聚焦结果。
但很少有人关心，化妆的时候，女人都在想些什么？
粉底刷一起一落，遮瑕膏层层叠叠，随着妆容的愈发完善，一股莫名的底气自内心深处升腾而起。从素颜到妆后，女人不仅完成了美到更美的进阶，更进行了一次自我唤醒式的蜕变。
能带来这种改变的，不止美妆，还有塑形衣。
玲珑有致的造型，柔软又有力量的布料，支撑起女人对仪态万千的缤纷向往，更托举起她们因孕产、疾病而变化的身形。塑形衣就像是女人身体的底妆，陪伴与见证她们的每一个重要场合，更为她们记录下那些为自己而美丽的瞬间。
当整个女性品牌舆论场都在倡导自我与解放，塑形衣这个“以压力和包裹”为特点的品类自然而然沦为小众声音；当内衣界在疯狂推广无尺码，人人追求极致舒适，塑形衣再次淡出消费者的视野，甚至站到了“先锋女性”的对立面。
然而正如无尺码解放了女性，塑形衣也在重塑着女性，它用支持与包容诠释不一样的美，为女性提供更多元化的选择。BotF未来品牌最近就发现了一个专注于塑形衣的新锐内衣品牌——WAISTMEUP毋畏。
它创立于年9月，成立两年后销售额就突破5亿大关，营收曲线增长率.67%。即便在疫情沉重的年，品牌的年销售额也高达3亿之多，目前产品辐射全国23个省份，服务国内外超过万名消费者。
在无尺码横行的内衣赛道，毋畏用一款塑形衣撬动了百亿女性市场，熨贴了无数女性消费者对更好自我的渴望。这个仅有10人的团队，凭借对产品的极致追求，让这一小众品类做到诞生即爆发，不仅年GMV轻松过亿，复购率甚至高达30%。在数据爆发后，毋畏依然坚持产品为重，并根据用户需求不断迭代，寻求健康发展节奏。品牌还在公益上大举投入，力所能及帮助弱势群体改善生活。
塑形衣自古便有“取悦男人”的标签，毋畏是如何打破这一刻板印象，为女性提供温暖与帮助的？品牌又是如何在当今的内衣市场，一路高歌势如破竹？塑形衣品牌的责任与担当，又该如何体现？
为回答上述问题，我们特意邀请到毋畏的创始人兼CEO王阳做了一期独家专访，一起来看看小众塑形内衣的逆袭之路！
WAISTMEUP毋畏的创始人兼CEO王阳
塑形衣，偏见中出走的小众品类
“为什么是塑形衣？”
这是人们看到毋畏成绩时的下意识疑问。
两年做到5个亿的内衣品类，可以是无尺码，可以是软支撑，可以是任何一个符合当下女性解放潮流的产品，可为什么偏偏会是塑形衣？
塑形衣曾是带有强烈取悦男性属性的品类，它诞生于16世纪，曾一度代表了男权社会对女性的控制与禁锢。
时过境迁，现代塑形衣早已不是被迫为男性服务的道具，它更像是一种女性自我实现的载体。女性可以自由选择穿脱与否，可以借助它的科技面料和剪裁实现挺拔、收紧的目的，更可以借由它来改善因产后而走样的身型，俨然成为女性探索更好自己的有效途径之一。
这也解释了为什么王阳要坚定地选择塑身衣这一品类。当外界还对塑形衣有着千般误解，王阳却率先看到了它“功能性”的另一面——通过改善女性身形，唤起女性心底的自信，帮助女性更好面对人生。
王阳是90后，有着金融专业背景，后又在LUNYEE英国伦敦时尚设计大学进修设计，在纺织面料、立体剪裁等方面十分熟稔。又因为自身体型较为丰满的缘故，王阳对面料、内衣版型的要求比普通身形更高，反而能更好洞悉女性在体型改善上的诉求。
中国的内衣是个千亿级市场。据中瑞研究院数据，年中国内衣产值已经突破亿元，其中塑形衣的比重约占12%-13%，且增速飞快。然而这一赛道目前还没有明显头部出现，这是由于大多数内衣品牌都只把塑形衣当做一条补充SKU的附加产品线，而没有专攻这一品类，使得产品设计要么不够时尚精美、要么无法满足塑形的功能需求。
传统的塑形衣品牌，由于“凸显身材、取悦男性”的品牌价值观念老化，且以黄色为主的产品设计理念过时，正逐渐被年轻一代消费者抛诸脑后。此外，传统塑形衣的高昂价格也使得这个品类没能走入寻常百姓家。曾经的塑形衣一件价格动辄五位数，这与其销售渠道大多为私人美容院相关，因此消费人群也聚焦在金字塔尖的高收入女性。
为消除整个社会对于塑形衣的品类误解与偏见，让更多女性以更划算的价格享受到功能性内衣带来的身材改变，王阳决心做一款价格“接地气”又不乏时尚内涵，同时尊重女性的塑形衣，毋畏因此应运而生。
当一款内衣能通过简单束腰就尽显身材比例，而且价格只有区区三位数，外形还极富设计感，哪怕出街穿着都能成为亮眼风景，这一高产品势能很好解释了为什么毋畏在初创阶段就迎来了品牌的爆发式增长。
产品先行，用80%经费投入研发
内衣品牌大多很会讲故事，因为它们是最贴近女性的存在，和女性心的距离只有零点几毫米。
这也是为什么这类品牌更看重营销的原因，因为比起在产品上做出实质性的创新，用动人的语句和消费者产生共鸣显然更加容易。
所以近年来内衣上的创新屈指可数，似乎从有钢圈到无钢圈后，整个市场就进入了停滞。大部分内衣品牌开始将预算投入营销环节，在前段供应链只进行“面料和颜色”的微调整，一个专利技术吃一辈子。
但毋畏却不然。
作为一个塑形衣品牌，每年将80%经费投入到产品研发中，这听起来十分不可思议。但这却是毋畏构筑自身产品壁垒的重要一步。
毋畏的产品研发团队会花费大量精力寻找高科技面料、研发新一代支撑技术、并利用突破性的裁剪使得内衣具有更好的塑形效果。目前毋畏已经拥有超过30项专利、版权及其他知识产权，同时还与青岛大学海洋纤维新材料研究院共同研发了“海藻纤维”，这是一款可降解的绿色环保纱线，具有抗菌和阻燃的效果，被评为年度中国纤维。
王阳与意大利八十三年历史的工厂探讨面料突破工艺
品牌目前的主要客群为25-35岁、有塑形需求的女性消费者。这些女性或是出于对抗衰老的