就在前不久，一则关于停办维密大秀的消息在网上传出，瞬间伤了很多人的心。对于维密我想大家已经不陌生了，全民叫做维多利亚的秘密，是一个国际知名的内衣品牌，深受全球消费者的热爱。往年维密都会举办一次内衣大秀，然而今年却传出维密大秀停办的消息，引发了很多人的猜测。
没错，停办的原因就是因为业绩下滑！一直以来维密作为全球知名的内衣品牌，业绩独占内衣企业鳌头，可以说是独领风骚。然而近几年维密的业绩却开始不断下滑，还关掉了很多门店，一代内衣巨头就此跌落神坛，让人唏嘘不已。但实际上，并非只有维密一个品牌业绩下滑，全球多个知名品牌都出现了类似的情况，就连国内的内衣巨头都市丽人也是如此。
对于都市丽人这个品牌，我想国内的女性朋友们应该都不陌生吧！都市丽人的创始人叫做郑耀南，出生于年的福建，中专毕业之后就下海闯荡。先后做过保安、销售等行业，也曾开过自己的化妆品店铺。90年代末期，国内的内衣市场两极分化严重，要不然就是昂贵的国际知名品牌，要不然就是低廉的无品牌产品。
颇具经商天赋的郑耀南看到了内衣市场的空白缺口，于是决定做内衣，并因此建立了广东都市丽人实业有限公司。都市丽人的成立填补了内衣市场的空白，很快在内衣市场分得一杯羹，也迅速站稳脚跟。但是，郑耀南并没有满足于此，他觉得自己可以做的更好，于是他打造出了贴身衣物一站式采购的经营模式。
所谓一站式采购就是将内衣、袜子、家居服以及塑身衣等等的贴身衣物全部聚集在一个店铺内，顾客只要进了这家店，就可以买到所以自己贴身穿的衣物，而不需要再去奔走采买，十分的方便。这样的模式在内衣销售市场是前所未有的，但是却深得消费者的喜爱，很快都市丽人的业绩就开始不断攀升，很多同行看到之后也纷纷开始效仿。
年正值国内非典，很多商铺都关门不做了，所以铺位成本十分低廉。都市丽人就在这个时候开始疯狂的扩张店铺，从原本的十几家迅速增长到了几十家。年金融危机，再次降低了铺面成本，都市丽人再次“乘火打劫”，收购了很多企业也厂房，将都市丽人的品牌扩张到了全国各地。可以说，在其他企业都在面临危机的时候，都市丽人却在以迅雷不及掩耳之势迅速发展起来。
到了年的时候，都市丽人的门店数量已经达到了家，成为了全国最大的内衣零售商，但是郑耀南还为满足，依旧在不断地增开新店。到了年的时候，都市丽人的门店数量已经高达多家，和年的50家相比，足足多了倍。另外，都市丽人还请来了知名女星林志玲为其代言，并和迪士尼达成合作，将迪士尼元素荣誉产品之中，更加提升了都市丽人的知名度以及销量。
年的时候，都市丽人的业绩还仅为29.16亿元，而到了年的时候就已经增长到了40.08亿元，在短短一年的时间里增长了10亿之多，到了年更是直接涨到了49.53亿元。年的时候，都市丽人在港交所上市成功，市值更是高达了亿港币，郑耀南也因此身价倍增。
然而都市丽人的辉煌成绩并没能延续下去，到了年的时候，公司的营收也利润开始双双下滑，门店数量也开始不断的减少。截止到年年末的时候，都市丽人的门店数量已经下滑到了家。年上半年，都市丽人利润再次下跌，跌幅高达了80%。公司股价也因此下降，市值蒸发亿元，仅剩下29.69亿。
对于今年的业绩下滑，都市丽人表示称，是因为受到了经济疲软以及原材料价格上涨的影响。不得不说，如今国家经济呈现下滑趋势，经济疲软是正常现象，企业经营有所下滑也是正常的。不过除了经济的影响之外，我想可能更多的还是因为创新度不够吧！都市丽人如今的创新力度已经大不如前，对于当代年轻消费者的吸引力已经不足。
另外内衣行业也出现了很多的后起之秀，加之一些海外大牌的加入，竞争已经越来越激烈了。在这样的夹击之下，都市丽人的确没有什么特别的优势。而且现在还有很多海外快消品牌的加入，不仅款式新颖，而且价格实惠。相比之下，都市丽人的性价比远不如这些品牌，这也是利润下滑如此严重的原因之一吧！