产品是4P之首，是企业发展的命脉。一个企业是否具有生命力，其重要的标志就是它的产品是否能够不断创新，不断地满足消费者不断变化的需求。产品创新是企业营销创新的核心内容。而产品是企业文化的直观表达，只有融入了文化的产品才会有旺盛的生命力，才赋予了产品的灵*，才建立了与消费者沟通的渠道。
产地：英国／美国
我们提出，还存在过另一种战略模式，就是创业企业和中小企业的战略模式。创业企业和中小企业可能具有大企业不具备的两个条件：一是对机会的认识和把握有可能超过其所拥有的资源；二是它的分工程度没有那么高，有可能实现技术、机会与经营的一体化。