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先看法规对宣传宣称的要求
《化妆品标签管理办法》
第一条（立法宗旨）为加强化妆品标签监督管理，规范化妆品标签使用，保障消费者合法权益,根据《化妆品监督管理条例》等有关法律法规规定，制定本办法。
第二条（适用范围）在中华人民共和国境内生产经营的化妆品的标签管理适用本办法。
第三条（定义）本办法所称化妆品标签，是指产品包装容器、包装盒、随附于产品的说明书，以及包装容器、包装盒和说明书上附有的用以辨识说明产品基本信息、属性特征和安全警示等的文字、符号、数字、图案等的总称。
第十八条（创新用语）化妆品标签中使用尚未被行业广泛使用导致消费者不易理解，但不属于禁止标注内容的创新用语的，应当在相邻位置对其含义进行解释说明。
第十九条（功效宣称依据）化妆品标签中功效宣称应当有充分的科学依据，化妆品功效宣称科学依据包括相关研究数据、功效评价资料或文献资料。研究数据的来源包括人体试验、体外试验、消费者使用测试以及其他科学研究试验。
化妆品标签中宣称原料功效的，应当与该原料在产品配方中的使用目的相符，且该原料在产品配方中的添加量应当不低于使产品达到所宣称功效的有效量。
产品功效宣称评价应当根据国务院药品监督管理部门公布的化妆品功效宣称评价指导原则开展。产品的功效宣称经过具有化妆品人体安全与功效相应资质认定的检验机构进行人体功效评价试验，且试验结果认为客观有效的，可以在产品标签上标注该功效“已经过评价验证”。
第二十条（功效宣称依据的公示）化妆品标签中功效宣称的科学依据的摘要应当在国务院药品监督管理部门指定的网站公布，摘要内容应当至少包括功效评价的目的、方法、结果、结论及评价机构信息，摘要的形式应当符合化妆品功效宣称指导原则的要求。
第二十一条（禁止标注或宣称）化妆品标签禁止标注或宣称下列内容:
（一）使用医疗术语、医学名人的姓名、描述医疗作用和效果的词语或已经批准的药品名明示或者暗示产品具有医疗作用的;
（二）使用虚假、夸大、绝对化的词语进行虚假或者引人误解描述的;
（三）使用尚未被科学界广泛接受的术语、机理或者通过贬低合法产品或原料等方式编造概念误导消费者的；
（四）利用商标、字体大小、色差、谐音或者暗示性的文字、图形、符号误导消费者的；
（五）通过产品性状、外观形态等进行明示或暗示，误导消费者易于将化妆品与食品、药品等混淆的；
（六）利用图案、谐音、字体颜色大小等形式暗示产品医疗作用或产品不具备的功效的；
（七）通过宣称所用原料的功能暗示产品实际不具有或不允许宣称的功效的；
（八）普通化妆品宣称特殊化妆品相关功效,或非化妆品通过标注化妆品相关许可或备案号让消费者误认为是化妆品的；
（九）使用未经国务院药品监督管理部门或认证认可部门认可的标识、奖励等进行化妆品安全及功效相关宣称及用语的；
（十）利用国家机关、事业单位、医疗机构、公益性机构等单位及其工作人员的名义、形象作证明或者推荐的；
（十一）含有“保险公司承保”“无效退款”等承诺性语言的；
（十二）标注庸俗、封建迷信或其它违反社会公序良俗的内容的;
（十三）法律、行*法规和化妆品强制性国家标准禁止标注的其他内容。
化妆品备案/文案禁止使用的违禁词
超出化妆品定义范畴
超出化妆品定义范畴的功能温、暖、热、熏、健康、私、安抚紧绷皮肤、私处、私密、私部、私护、私密部位、隐私部位、吸附铅汞、奢华养护、暖活、暖养、温活、温养等封建迷信庸俗
封建时代的特有称谓，不符合公序良俗等社会主义主流价值观的词汇
魔、神、丹、妖、巫、*、*、仙丹、*、妖精、妖怪、卦、邪、神灵、神丹、裸体、带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等
借他人（含医学名人）及国家机关名义宣称产品
假借他人或组织名义，使消费者增加对产品品质信任度的情况。
扁鹊、白求恩、神农、张仲景、李时珍、孙思邈、南丁格尔、华佗、国家、国际、机关、统计、品牌、监制、质检、检验、检测、测试、国家XX机关专供、国家XX机关推荐、央视上榜品牌、CCTV上榜品牌、中科院等
虚假夸大、贬低竞品
使用极限用语或谐音夸大宣称产品特性功效或原料的情况；
以不具有，不包含，强调无某特性等作为宣传点；
使消费者认为该产品优于竞品的情况。
1~的具体数字、纯、天然、超、防止、除、绝、首、顶、冠、特、巨、极、尽情、速、即时、最、奇、强、持久、零、无、0、低、不含、不添加、天然零负担、零敏、极佳、无*、最先、无添加、无添加矿油配方、不添加防腐剂、无香、第一、首个、首家、首选、顶级、特级、彻底清除、防敏、神效、高效、全效、奇效、速效、特效、换肤、极致、极品、绝佳、零负担、零瑕疵、无敏、唯一、无斑、无刺激、安全无刺激、无副作用、无负担、无痕、无暇、无限、无以伦比、最美、最爱、不含重金属、六大无添加、无酒精添加、无氨、无硅、无某原料、无添加铅汞砷、无硅油、无香精、无香料、无油、无着色、百分百、纯天然、天然精纯、天然萃取、纯植物、百医、百草、温和不刺激、超凡、超强、彻底、完全等
医疗术语、医学生物学名词
医学用语、谐音误导为医学用语、治疗相关的具体操作步骤和名称、医学角色名称；生物学生理学名词
补、防、除、氧、疲、症、痛、炎、疼、牙、敏、方、患、疗、针、灸、罐、循环、调理、医、愈、疤、药、*、经、络、脉、裂、菌、螨、生长、增生、合成、酶、柔敏、纾敏、静脉、活络、微填充、药物、土灸、御医、太极、*医、验方、红血丝、疖、毛囊、脚癣、体癣、肿、炎症、萎*、皮肤感染、催眠、牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿、补肾、乳晕、关节、养生、抵抗力、保湿专家、大夫、藏方、活血、治疗、排*、祛寒、单方、祖方、御方、秘方、一二零、自由基、荷尔蒙、激素、眼袋、去红血丝、基因、生理、妊娠纹、斑秃、囊肿、肌痛、五行、中枢神经、中药、药材、中药材、中药世家、中医、郎中、药学、药师、中医世家、中医药、方剂、感染、皮肤损伤、淤积、热痱、瘙痒、肤痒、伤风感冒、失眠、舒眠、糖尿病、润燥、舒敏、缓敏、疏通、清通、清排、畅通、温通、舒通、内分泌、气色、通脉、经络、通络、通络精油、舒经活络、足部活络、身体舒活、舒活、畅活、透活、褪敏、脱敏、微整、微雕、疗效、疗程、药草、药方、药膏、有效成分、药性、药液、药用、刮痧、针灸、艾灸、泥灸、愈创、医院、医疗、医生、名医、医师、医之方、医治、益气、元气、再生、重生、止痒、治愈、愈合、愈肤、疗肤、草药、中草药、血管、八卦、全秃、瘢、瘢痕、疔、疥、痈、疹、荨麻疹、经痛、头痛、痘印、痘疤、印痕、皮炎、抗脂溢性皮炎、脂溢性皮炎、抗炎、消炎、泛红、便秘、脚气、酒糟鼻、脂溢、脓疱、面疱、灰指甲、灰甲、皮肤病、丘疹、湿疹、疮、疮毛囊炎、毛囊炎、病、癣、甲癣、牛皮癣、手癣、头癣、伤、烧伤、烫伤、损伤、斑、雀斑、病理性雀斑、消化不良、哮喘、支气管炎、牙周炎、冠周炎、牙龈出血、细菌、细胞、干细胞、代谢、固本、固本清源、固本培元、补血、补气、补氧、（治疗）酒糟鼻、肩颈舒缓、黑眼圈、乳头、腹股沟、子宫、卵巢、肝、肾、口腔、鼻腔、结节、隐蔽部位、特殊部位、养脑、养足、肩颈养护、养护身体、保健、延年益寿、温暖身体、药妆、镇定、镇定舒缓、镇静、提神、安神、退红、甲层脱屑、疤痕、生化、真皮、古芳、肌因、红十字、急救、救护、除湿、祛湿、眼干、舒目、导入、龟裂、皴裂、处方、复方、偏方、韩方、汉方、苗方、蒙方、维方、古方、行气、护士、活化、净敏、抗敏、理气、利尿、临床观察、美筋、筋疗、预防、屏障、免疫、敏肤、敏感、皮肤过敏、易敏肤质、敏肌、回阳、排浊、净化排*、内调外养、清除*素、清热解*、解*、驱寒解*、驱寒、祛疤、色素、祛痱、祛风等
医药典籍、药品名称
医药典籍名称和药品名
方、丹、丸、剂、散、胶囊、洗剂、乳膏、《皇帝内经》、皮炎平、《本草纲目》、《重订严氏济生方》、肤螨灵、皮康霜、肤乐霜等
易于特殊用途化妆品混淆的情况
超出非特殊用途化妆品定义范畴的功能或部位
塑、瘦、纤、臭、胸、脱、挺、白、染、斑、*、翘、雕、固、烫发、强韧发丝、乌发、一洗黑、黛发、生毛、好易白、增白、嫩白、肤色淡化、净斑、黯沉、祛痕、尽情晒、安馨晒、防辐射、绿瘦、瘦脸、瘦腿、轻盈霜、减肥、易瘦秀姿、瘦、修身、纤体、纤腿、纤姿、塑脸、塑身、塑型、美塑、塑美、身体紧致、清脂、燃脂、溶脂、苗条、秀身、曲线、曲线玲珑、美体、百世体安、挺美、丰乳、魅乳、丰美（胸部用品）、丰胸、坚挺、使乳房丰满、乳腺膨胀、丰韵提升、育发、毛发再生、密发、染发、天然染发、黑发、脱毛、密多嘿（用于洗发护发类产品）、强根建发、强韧发根、固发生根、毛发新生、生发、固发、止脱、防脱、病变性脱发、脱溢性脱发、脂溢性脱发、断发、乌养滋发、瘦身、健美、纤手、塑形、净脂、吸脂、玲珑、美乳、丰韵、美乳傲韵、特育丝、生黑发、黑浓健康、普秃、丰眉、生眉、淡印、雪肌（肤）、雪颜、速白、一洗白、白馥美、美白、莹白、润白、洁白、净白、白嫩、白皙、亮白、透白、立肤白、除臭、除脚臭、黑色素、斑立净、淡斑、倾容苗斑、去黑、色沉、印痕修复、修痕、消除瘢痕、净印、祛印、除印、除瘢、防晒、强防晒、安欣晒、无色斑、无畏阳光、隔离阳光、对抗紫外线、辐射、冷效应、收腰、大小白等
天猫、京东等电商平台常被打假的违禁词
提亮肤色、明亮肤色、均匀肤色、祛除暗沉、光泽透亮、减少暗沉、光彩皙透、无暇美肌、净透无暇、淡化瑕疵、均匀透亮、日渐清透、美白、嫩白、润白、净白、改善暗哑、褪黑幼白、冰肌、去*、收缩毛孔、深度、活力、痘印、去除黑头去皱纹、改善痘印、去痘印深层、增强活力、锁住水分、毫无瑕疵、无化学添加、安全、长效、深层、神奇、养颜圣品、超补水、高出胶、去黑眼圈、超值、3块一周期、完美搭配、毛周、层层深入、恢复、周期、领先、去鸡皮、重现、祛除、去鸡皮、一招解决缺水问题、淡化黑色素、收缩粗大毛孔、锁水、渗入肌肤底层、源源不断、持久、恢复弹性、改善晦暗肌肤、迅速、打通肌肤吸收通道、提供饱满水分、水量质感、改善肤色、平衡油脂、层层渗透、深度、深入肌底、脱皮式清洁、逆时、恢复..弹性、深入渗透肌肤底层、促进水循环、改善黑眼圈、舒缓眼压、减轻眼疲劳、会呼吸、突破传统、模拟...原理、隐形毛孔、隔离防护、肌肤均匀、状前、一整天不脱妆、不出油、防止肤色黯哑、源源不断、由内而外渗透补水、淡化黑眼圈、眼袋、提亮眼周、亮颜、促进胶原蛋白合成、增强肌肤活力、促进肌肤胶原蛋白的合成、抗氧化、提升肌肤活力、收缩毛孔、吸附性强、缓解肌肤氧化、收缩毛孔、淡化痘印、改善水油平衡、特有、改善暗沉无光、还颜平纹、还幼嫩活、嫩活、有效抵抗自由基、疏通毛孔、清透肌理、魔幻、不脱色、无比、改善唇周肤色暗沉、顶级、淡化唇周黯哑肤色、淡化黑色素色斑、均匀唇色、风靡全网、真正、专业、领导品牌、销量领先、口碑之王、抹平腿部肌肤粗糙、黑白不均等问题、立显诱人美腿、中华、促进伤口愈合、促进胶原蛋白、弹力蛋白的生成、“私处”、“私密处”、私密处相关、去鸡皮、毛周角化、鸡皮疙瘩、鸡皮、与去鸡皮肤有关、令肌肤焕发xx的状态、令肌肤恢复xx的状态、防止足部异味、雪肌、缩小毛孔、舒纹、舒缓细纹、雪颜、舒缓、修护、去角质、去除肌肤表面干燥老化角质、只能在清洁功能的产品才能使用、抗皱、淡化细纹、控油、祛痘只能用在护肤、美容、修饰功能产品中
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