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医疗美容行业塑造美丽人生 [复制链接]

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行业简介

医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。近年来,中国医疗美容行业发展极为迅速,医院逐渐成为主力军,越来越受到求美者的青睐,发展猛烈。医院也相继加强了整形美容科的建设,搭上医疗美容发展的快车。根据《医疗美容服务管理办法(年修正本)》,医疗美容分为手术类和非手术类,均由经注册的专业医师及医疗专家进行。手术类医疗美容服务指的是通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性的改变,旨在从根本上改变外观。非手术类医疗美容服务又称为微整形,主要包括注射疗法和激光疗法。注射疗法指通过注射肉毒杆菌、透明质酸钠、胶原蛋白、聚左旋乳酸等材料达到消除面部皱纹、凹陷的目的。非注射疗法主要是激光疗法,通过使用激光达到紧深层皮肤、去除色素、脱毛等目的。

产业链

上游为原料与针剂生产商,毛利率和净利率最高,这一环节的产品需要获批医疗器械的生产资质,且对生产技术要求很高,因此有一定进入门槛。代表企业为A股上市的三家医美巨头:华熙生物、爱美客、昊海生科。

中游为医美机构,医院里的整形外科以及私立的诊疗机构、医院和经销商等,集中度很低,议价能力弱,充斥着大量不规范的私立美容机构,仅有3家上市公司:华韩整形、瑞丽医美(港股)、医美国际(美股)。

下游为医美平台,受互联网影响,年医美垂直平台进入市场,线上获客形式逐步多样化,由单一搜索竞价增多为电商、转诊、综合O2O等。代表企业:新氧科技(美股)。

市场容量

年中国医美用户.2万人,中国医疗美容市场规模达亿元,增长率22.2%。年,受疫情影响,行业发展略受影响,预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革,市场将逐步回暖,预测年医美用户达.3万人,市场规模达亿元。

发展空间

我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。年轻群体以及医美渗透率的提高是医美市场的关键驱动力。未来3年医美市场预计将超过亿元,远期规模有望达到2万亿元。

竞争格局

国内市场上游医美材料企业集中度较高,竞争格局相对稳定。上游的药品和器械具有较长的研发周期和认证周期,监管要求较高;同时光电类医美设备对产品精密度要求较高,因此上游产品端具有较高的技术壁垒;其中,爱美客深耕玻尿酸系列产品,华熙生物在玻尿酸原料生产领域处于全球领先位置,华东医药布局玻尿酸、医美设备等多个领域,四环医药在肉毒素产品获得代理等,均具有一定竞争优势。

下游公司如实现大型品牌连锁,终端有望迎来集中度提升。我国医疗美容服务市场中民营机构占据较大份额。民营医院、医院以及小型民营诊所,目前以小型民营诊所为主,占据市场71%的份额,医院医院则分别占比15%和6%。国内大型的连锁医美机构近年来已有一定发展,出现了美莱整形、艺星整形、华韩整形,朗姿股份等代表性企业。随着医美行业整体市场规模的扩大和行业监管的加强,正规机构的市场份额将逐步提高,整个行业格局将发生变化。

发展趋势

1.医疗美容行业更加发达,机构急剧增加

随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧,越来越多的人希望通过整形美容改变自己的形象,在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势,提高自己的生活质量和生活品位,甚至改变自己的人生。为适应这一新的形势,越来越多的人才、资金将进入整形美容行业,医学整形美容机构数量将在短期内急剧增加,并向地级市和县级市发展。

2.服务对象由“病人”转向“顾客”

目前的整形美容外科绝大多数都是以整复为主,美容为辅,医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的“病人”。未来的整形美容科除了开展传统的整复外,更多的将是借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质,以求美为主要目的,美容为主,整复为辅。

3.从整形外科转向医疗美容科

整形美容科包含医学整形美容和生活美容。美容整形服务范围涉及植发、重睑、眼袋整复、祛斑祛疤、除皱、隆鼻、修改脸型、牙齿整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、润肤脱毛、康复整形等数百个项目,其中,多个项目并不属于医学整形美容范畴,应属于生活美容。生活美容将成为未来整形美容业服务的一项重要内容。只有建立整形美容科,同时提供医学整形美容和生活美容服务,才能真正满足“病人”和“顾客”的需求。

4.技术从“粗糙”走向“精细”,微整形成主流

“顾客”整形求美,不同于“病人”整复治疗。“顾客”整形要求医生的手术设计更加完美,手术切口更加精致,手术技法更加精细,手术操作精益求精。“病人”整复治疗对医生的技术要求就显得“粗糙”,对手术切口的美观度要求相对较低。为了满足顾客对美的追求,创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。

5.设备更加先进,材料更加安全

先进的微创整形医疗设备将得到进一步发展,并广泛应用于整形美容领域。有了先进的医疗设备,整形美容专家在临床工作中将更加得心应手,整形美容手术将更加安全、更加微创,整形美容效果将得到大幅提升,“顾客”的满意度将得到大幅提高。随着医学科学和材料学的发展,整形美容所用的假体等材料将更加科学,更加安全,更加贴近人的形体和生理特点,绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

6.民营机构发展势头强劲

随着整形美容业的发展,更多的民间资金和外资将进入整形美容行业,医疗美容行业内的竞争将更加剧烈。这种竞争将表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。民营医疗机构依托自身的体制优势、管理优势、资金优势、服务优势,将吸引更多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟,从而将成为公立整形美容机构最强有力的竞争者,并会在不久的将医院,成为主导中国整形美容市场的中坚力量。

7.医疗美容品牌建立

目前,整形美容市场鱼龙混杂,良莠不齐,仅有医院的整复外科已经得到群众认可,并初步建立了自己的品牌。理念的落后,体制的呆板,医院整形美容科的发展。而新生的民营整形美容机构经营体制机动灵活,注重引进现代经营管理理念,实行医学整形美容与生活美容的统一,为“顾客”提供优质医学整形美容服务的同时,为“顾客”提供生活美容服务和各种生活便利,并且特医院品牌的建立、维护和推广。

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